西麦食物烧钱营销轻研制:出售人员超千人 研制人员仅8人

西麦食物烧钱营销轻研制:出售人员超千人 研制人员仅8人
在很多言论之下,西麦食物总算如愿以偿登陆深交所,坐上燕麦榜首股的交椅。6月19日,桂林西麦食物股份有限公司(以下简称西麦食物)正式挂牌深交所。作为燕麦榜首股,西麦食物发行价为36.66元/股,上市后股价接连涨停两日,6月21日报收63.88元/股。强有力的资本商场背面,西麦食物却并没有外界幻想的那么自傲。尽管依据招股书显现,西麦营收高达7亿元,不过,和国内很多食物企业相同,西麦食物也在发布的揭露布告中坦承,其本身存在的重营销、轻研制,产品结构单一的坏处。一起,上市当日,西麦食物董事长回应大单品质疑,表明将大力投入休闲燕麦食物,捉住新的消费趋势。土豪式烧钱的营销创建于2001年的西麦食物,至今现已走过18个年初。一向以来,西麦食物的主经营务均为燕麦食物的研制、出产和出售。旗下产品主要有西麦品牌燕麦,包含纯燕麦片、混合型燕麦片和烘焙燕麦片。在目前国内的燕麦商场上,只要外资品牌桂格和其平起平坐了,二者被看作是目前国内燕麦商场上的榜首队伍。表面上看来,跟着此次西麦食物的上市,西麦食物成功拿到了燕麦榜首股的称谓。但其实风景背面,西麦食物的日子一向过的应战重重。据了解,2016年之前,西麦食物在国内燕麦商场一向位居榜首,但跟着国际品牌进入中国商场,商场榜首的位置已被桂格替代。值得一提的是,上市首日,在答复投资者市占率于2016年被桂格反超、公司有无从头夺回榜首的方案与愿景的问题时,西麦食物并没有正面回应。西麦食物招股书显现,2014年到2017年,西麦食物完成经营收入5.42亿元、5.68亿元、6.31亿元和7.2亿元,同期净利润为6040万元、6632万元、9447万元和1.01亿元。此外,同期该公司出产的纯燕麦片和复合燕麦片的毛利率均在55%以上,高于同类企业。尽管西麦食物营收和净利润仍然在逐年上涨,可是西麦食物土豪式烧钱法却一向是个不可避免的营销坑。《华夏时报》

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